Fuente: The Guardian - Autor: Mark Sweney - 23 de Septiembre de 2021.
La “Advertising Standards Authority” de Gran Bretaña (ASA) llevará a cabo una serie de investigaciones sobre las afirmaciones y prácticas publicitarias medioambientales
Una empresa que nos hace creer que sus cucharas plásticas son amigables con el medio-ambiente, sólo porque están hechas parcialmente de plantas, el resto es plástico.
Los anuncios de las compañías aéreas que animan a tomar demasiados vuelos y los fabricantes de automóviles que muestran a los todoterrenos destrozando el campo van a ser objeto de una campaña contra el marketing que fomenta un comportamiento irresponsable con el medio ambiente.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) va a poner en marcha una serie de investigaciones sobre las afirmaciones y las prácticas publicitarias de carácter medioambiental en una serie de sectores - empezando por la energía, la calefacción y el transporte - en un intento de apoyar los esfuerzos mundiales para reducir las emisiones de carbono y luchar contra la crisis climática.
La próxima primavera, el organismo de control ampliará su investigación para examinar la exactitud de las afirmaciones ecológicas que hacen las empresas sobre los residuos, como que los productos son biodegradables, reciclables o una "alternativa al plástico". Más adelante, el año que viene, la atención se centrará en la publicidad sobre la sostenibilidad de la carne y los alimentos, por ejemplo, comprobando la exactitud de las afirmaciones sobre las buenas prácticas medioambientales de los vendedores de productos de carne de vacuno, una industria muy intensiva en carbono.
"En los próximos años, la ASA va a centrar su atención en la responsabilidad social y en los problemas de engaño en lo que respecta a las declaraciones medioambientales en los anuncios", afirma Miles Lockwood, director de reclamaciones e investigaciones de la ASA.
"Sabemos que es necesario un cambio sistémico a gran escala para que el Reino Unido cumpla los objetivos climáticos del gobierno. Sabemos lo preocupada que está la gente por los anuncios que promueven de forma inexacta las credenciales ecológicas. Creemos que nuestro trabajo seguirá influyendo positivamente en la lucha contra el cambio climático".
También encargará una investigación sobre lo que el público entiende por términos como "neutro en carbono" y "neto cero", con el fin de informar sobre su control de las afirmaciones. También examinará el significado de "híbrido" en el floreciente mercado de los vehículos eléctricos.
Nos preocupa la forma en que las empresas pueden utilizar los términos "verdes"", dijo Lockwood. En particular, el término "neutro en carbono" se está convirtiendo en un término muy popular, ya que muchas empresas se están haciendo pasar por ecológicas al afirmar que sus servicios no añaden carbono a la atmósfera.
"Queremos entender mejor cómo utilizan las empresas este tipo de términos en los distintos sectores y cómo los entienden los consumidores, para que nuestras normas y orientaciones estén en consonancia con las pruebas científicas y los estándares medioambientales vigentes, de modo que estemos en condiciones de hacer frente a las afirmaciones ecológicas engañosas y socialmente irresponsables en los medios de comunicación".
En los últimos años, otro organismo de control, el Comittee of Advertising Practice - ha tomado medidas severas contra varias empresas importantes por sus falsas afirmaciones ecológicas en los anuncios, como el caso Ryanair - que fue sorprendida utilizando información obsoleta para afirmar que era la aerolínea con menos emisiones del Reino Unido-, y otras empresas como BMW y Shell.
La ASA está investigando actualmente las quejas sobre un anuncio del Land Rover Defender que muestra uno de los vehículos conduciendo a través de un bosque acompañado del eslogan "la vida es mucho mejor sin restricciones". Las quejas afirman que el anuncio fomenta un enfoque irresponsable de la naturaleza y no menciona el impacto climático de los todoterrenos.
A finales de este año, el Comité de Prácticas Publicitarias de la ASA - que establece el código publicitario del Reino Unido en todos los medios de comunicación, desde la televisión y los periódicos hasta las vallas publicitarias y la red - publicará nuevas orientaciones para los anunciantes en relación con los reclamos y la publicidad medioambiental engañosa y socialmente irresponsable.
El lunes, la Autoridad de la Competencia y los Mercados dijo que el año que viene pondría en marcha su propia revisión de las declaraciones ecológicas engañosas.