Consumismo descontrolado: la sociedad a americana, la más consumista del mundo, duplicó el gasto para celebrar Halloween ¡en una década!
Fuente: The Conversation -
Se espera que este año, los estadounidenses gasten 8.800 millones de dólares en dulces, disfraces y decoraciones, o 86 dólares por cada persona que planea celebrar. Eso incluye 500 millones de dólares en disfraces para sus mascotas, el doble de lo que gastaban hace una década.
¿Cómo es que un día festivo que comenzó como una forma de honrar a los muertos se transformó en otro ritual de consumo desmesurado estadounidense?
Por qué la gente gasta como loca?
A finales de la década de 1890, un economista llamado Thorstein Veblen analizó el gasto en la sociedad y escribió un influyente libro titulado "The Theory of the Leisure Class" (La teoría de la clase ociosa), que explicaba las razones por las que la gente gasta. Expuso la idea de que algunos bienes y servicios se compran simplemente para el consumo superfluo, lujoso.
El consumo ostentoso está diseñado para mostrar a los demás que eres rico, inteligente o importante. En la mente de Veblen, el consumo conspicuo era gastar más dinero en artículos de lo que realmente valen. Veblen señaló que la gente compra casas con habitaciones que rara vez se usan, sólo para mostrar la riqueza del propietario.
Si Veblen estuviera escribiendo sobre el mundo de hoy, probablemente no se centraría en los bienes raíces. En cambio, podría estar usando ejemplos de personas que intentan llamar la atención en Instagram vistiendo a sus mascotas con disfraces caros.
Entender cuánto gasta la gente en las fiestas como Halloween y otras actividades es importante porque esto muestra lo que la sociedad valora. Y aparentemente, valoramos lo que otros pueden ver que consumimos.
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