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Un informe insta a frenar la publicidad para ayudar a enfrentar la crisis climática




Fuente: The Guardian - Por Sandra Laville - Noviembre 2020

La industria promueve el materialismo y eleva las ventas de productos que dañan el clima, según un estudio.



La publicidad necesita ser controlada y cambiada para reducir su impacto en el clima, según un informe publicado mientras los consumidores se preparan para gastar miles de millones en el Viernes Negro.

El informe del thinktank del New Weather Institute y la organización benéfica We are Possible examina cómo la publicidad contribuye indirectamente al cambio climático y a la emergencia ecológica.


Los investigadores dicen que la promoción del consumismo, el materialismo y el ciclo de trabajo y gasto, y el papel de la industria en el impulso de las ventas de carne vacuna, tabaco, las SUVs altamente contaminantes y los vuelos, son todos parte de ese papel indirecto.


El informe dice que la industria publicitaria ha escapado hasta ahora al escrutinio sobre su papel en la contribución al cambio climático. Tim Kasser, profesor emérito de psicología en el Knox College de Illinois, que fue coautor del informe, dijo que había un conjunto de pruebas que demostraban que para avanzar en el tratamiento y la inversión de la degradación climática y ecológica, sería prudente frenar y cambiar las prácticas de la industria de la publicidad.


"Este informe sostiene que existen suficientes pruebas empíricas sólidas para apoyar la conclusión de que la industria publicitaria contribuye indirectamente a la degradación climática y ecológica mediante el fomento de valores y objetivos materialistas, el ciclo de trabajo y gasto que impulsa el consumo y el consumo de dos productos ilustrativos, a saber, la carne vacuna y el tabaco", escribió Kasser.


Los investigadores examinaron varios estudios que vinculan la exposición a la publicidad con el aumento del materialismo. Afirman que esa exposición "aumenta la prioridad que la gente da a los valores y objetivos materialistas" y se asocia con "actitudes ecológicas negativas y comportamientos insostenibles".


El deseo de trabajar más horas para consumir más también se pone a la puerta de la publicidad. "La publicidad lleva a las personas a valorar más el consumo de lo que ven anunciado y a valorar menos el hecho de disponer de más tiempo para actividades no laborales", dice el informe.


La industria también alienta la compra de productos que tienen un impacto negativo en el medio ambiente, como la carne de vacuno y el tabaco. "Numerosos estudios dejan claro que la cría de ganado para la producción de carne de vacuno depende del uso insostenible del agua, causa la destrucción de los bosques que proporcionan hábitat y capturan carbono, y emite altos niveles tanto de gases de efecto invernadero como de sustancias químicas como el fósforo y el nitrógeno que causan el crecimiento excesivo de algas en las masas de agua", dice el informe.


La producción de tabaco también tiene un impacto directo en el medio ambiente. "Cada etapa del ciclo de vida de un cigarrillo, desde el cultivo del tabaco hasta la fabricación del cigarrillo, pasando por el consumo del cigarrillo y la eliminación del mismo, está asociada a riesgos climáticos y ecológicos específicos: deforestación, contaminación química del agua y el suelo, CO2 y otras emisiones nocivas".


Kasser dijo que la correlación entre la publicidad del tabaco y su consumo era lo suficientemente fuerte como para haber llevado a la OMS a pedir una prohibición completa de la publicidad del tabaco para reducir su consumo.


Stephen Woodford, director ejecutivo de la Asociación de Publicidad, dijo: "Prohibir la publicidad de ciertos sectores de la economía no es la respuesta; aplicar presión sobre el cambio sistémico en la forma en que opera una industria sí lo es, y reconocer que la propia publicidad hará la mejor contribución a la acción climática al ayudar a promover estos cambios críticos en las personas y fomentar un rápido cambio de comportamiento.


"Al mismo tiempo, nuestra propia industria necesita asegurarse de que sus operaciones tengan un impacto neto real cero, por lo que hemos lanzado Ad Net Zero para reducir el impacto del carbono del desarrollo, la producción y la distribución de la publicidad a cero neto real para finales de 2030. Esto incluye el objetivo de animar a los anunciantes y agencias a medir el impacto de carbono de sus campañas, lo cual es un buen y probado primer paso hacia la reducción".


-Manifiesto antipublicidad aquí


-La publicidad fuente importante de insatisfacción humana aquí


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